【新春财经观察】回乡见闻：感受浙江衢州龙年春节的“热辣滚烫”

　　春节期间有机会深入洞察家乡居民消费结构的变迁。在我看来，今年春节尤为突出的变化体现在以下几个方面：

　　我的家乡衢州的文化氛围浓厚，春节期间我们带小朋友一起看了《熊出没·逆转时空》。从影院的情况来看，观影人数非常多，我们那场几乎满座。除了适合儿童观看的电影，还有很多影片像《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《第二十条》等都非常受欢迎，受到影片宣发的影响，很多影视观众聚集起来热烈讨论“贾玲瘦身”或者“赵丽颖演技提升”等等话题。投资层面来看，春节档的“开门红”也会让相关上市公司股价受益，内容行业的百花齐放和新技术的出现，比如Sora，有可能会推动影视产业链的进一步转型升级，让行业呈现回升向好态势。

　　汽车的普及使得大家出行更加方便，春节的长假在走亲访友的间隙，大家更喜欢穿插安排短途游项目。文旅方面，除了一些消费新场景和消费新亮点，也发现新型传播方式的普及，如直播、短视频等也为春节增添了很多趣味和激发消费潜力等，很多家人朋友会刷短视频来寻找美食和游玩的地方。各地政府也非常贴心，在许多景点有意设计了适合拍照打卡的装置，还有公园预留了透明直播房，方便网红直播。

　　由于这个春节“春意爆棚”，在户外会发现多了许多帐篷和野餐垫，连我的老古董父母车后备箱都有露营装备。虽然2023年露营热度有明显退潮，但是很显然轻露营风已经挂了起来。在日本和美国，户外风一旦兴起，会有5-8年的持续期，所以预计户外运动会是今年重要的消费趋势。

　　结合走访体验，发现春节期间礼品属性或者餐饮相关的食品饮料等销售较好。具体来说，白酒方面大众价格带表现强劲，许多区域龙头的拳头产品在春节都取得了较好的增长。高端和次高端的虽然受到一定影响，但是整体稳中有升，韧性十足。大众品方面，零食赛道在春节非常红火，供应链的改善和新业态的出现，使得零食性价比达到了新的高度，多数企业都取得了较大增长。而调味品的销售情况明显好于去年，也实现了一定增长。

　　影业春节档“开门红”、文旅消费动能澎湃、表现可期......通过返乡期间对居民消费行为的观察与分析，可以发现在传媒、文旅和上发生的一些变化，可以预见在未来经济发展中，消费将引导产业结构不断优化，助力中国经济高质量发展。